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沃尔玛开始建立自己的床垫和床上用品品牌,该品牌将在网上独家销售,这是该巨型零售商的一部分’努力增强其电子商务业务。

新产品线将包括枕头和毛巾之类的物品,将通过单独的网站AllswellHome.com出售,但不会立即在公司的旗舰网站Walmart.com或大约4700家商店中出售。

沃尔玛将其称为“值得在Instagram上梦dream以求的床”的新产品旨在针对零售商最近几年大力推动的,更富裕和数字化的客户。

此前,该公司试图通过一系列电子商务品牌的收购来打入这个市场,如Bonobos,后者销售时髦的男装。

但是,床垫和床上用品业务代表了沃尔玛在内部开发的第一个数字本地品牌或仅在线品牌。

Bonobos的创始人兼沃尔玛数字品牌高级副总裁安迪·邓恩(Andy Dunn)说:“伟大的品牌就是这样建立的。” “我们正在考虑如何赢得未来。”

Allswell合资企业将于下个月上线,因为华尔街越来越关注沃尔玛的电子商务业绩。

周二,沃尔玛的股票大跌,此前该公司报告称,在包括假日购物季在内的第四财季,电子商务销售额的增长已大大放缓。

该公司将某些问题归咎于其履行网络中的操作故障。但是,在经历了连续四个季度的高速增长之后,明显的放缓导致分析师和投资者质疑沃尔玛的在线战略是否存在更深层次的问题。

该公司在网上业务上花费了可观的钱,包括2016年以33亿美元的价格收购了Jet.com,这在当时是电子商务公司支付的最高价。它还收购了电子商务服装品牌Modcloth和销售户外装备的Moosejaw。

这些投资是沃尔玛对竞争对手亚马逊的回应的一部分,亚马逊继续在在线零售领域占据主导地位。

床垫和床上用品系列的押注是,特别是女性,将被吸引到新品牌的便捷和高档风格上,该品牌在网站上精心策划。

沃尔玛提供两种床垫-一种软垫和一种硬垫。价格从双胞胎的495美元到国王的1,035美元不等。

近年来,像卡斯珀(Casper)和里萨(Leesa)这样的新贵床垫卖家迅速兴起,它们的产品主要在网上出售。他们的成功表明,许多顾客愿意在不先在商店尝试的情况下购买床垫。

但是,即使其中一些公司也与Target和Pottery Barn等大型传统零售商合作,在商店提供床垫。亚马逊还出售床垫和床上用品。

建立在线服务的Arlyn Davich将为沃尔玛经营Allswell床上用品生产线,该服务可帮助低收入人群进行财务计划和提供营养。

Allswell将为客户提供100天的床垫试用期,并且不收取退货费用,这是在线床垫销售商的标准做法。

零售商还将以50美元的费用运送购物者的旧床垫。

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