凤凰’s Tuft &针经常被称为a“disruptor”床垫行业,以及其他床上用品初创公司,如Casper和Nest。

这个标题现在比以往任何时候都更勇敢。

基于休斯顿的床垫公司,世界’最大的床垫零售商,最近推出了广告活动,似乎直接在簇绒上拿着刺戳& Needle.

广告背后的主题是Hashtag“#DontGetBoxedIn”播放簇绒的商业模式&针使用了针,其中公司通过邮箱通过邮件发送产品。

“随着新的#dontgetboxedin运动,我们终于跳进了凤凰城的磨损。我们只需支持自己和客户。宣称销售一种类型的床垫是适合每个人的流行,但这不是我们所相信的,”床垫公司首席营销官Sicily Dickenson。“一个产品可能适合一个人,但对另一个人完全不足。我们都有独特的体重,压力点,睡眠问题和敏感性组合。”

有趣的是,床垫公司推出了自己的床上箱式典型型号“Dream Bed.”

而T.&N isn’T唯一使用此模型的床垫零售商,该活动在凤凰公司拍摄了更多的直接镜头。在报纸广告中,文字读取“在床垫公司,我们策划了适合您和您的预算的广泛床垫,而其他公司则价格将其价格提高了25%。谁’s greedy now?”

文字是一个播放&N’众所周知的广告牌广告,哪个州“床垫商店是贪婪的。”该公司最近还宣布推出价格上涨。

It’S一个多通道活动,广告出现在电视,广告牌,社交媒体,地铁轻轨和报纸上。床垫公司在亚利桑那共和国的周末版本中取出了全文广告,可以在6,500美元到15,000美元之间运行任何地方;围绕轻轨包裹的广告可以在4,000至7,500美元之间成本为4周运行,所以它’安全地说公司花了很多钱。

床垫公司还发布了YouTube视频,但自禁用了“评论”部分。他们还将冰淇淋卡车带到了凤凰艺术博物馆,带有卡车和冰淇淋杯上标有标签。

“我们对我们的销售并没有看到负面影响,并有理由相信该活动实际上可以通过为床上箱类别的市场意识产生市场意识,” said a Tuft &针发言人。“我们相信这是一个绝望的歌利亚试图试图在过去几年中销售市场份额才能赢得客户。”

根据T.&N代表,破坏者床垫部分现在占该行业的10%。 T.&N目前去年收入超过1亿美元,已开设了几家砖墙商店,很快就开启了吉尔伯特的最新物理位置。

说t是非常安全的&n及其同行已经咬了一口,如主流床垫零售商,如床垫公司,在过去几年中收购了两个亚利桑那州品牌,床罩和睡眠美国。这种中断看起来更加明显。

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