躁动的失眠,这适合你。蓬勃发展的在线床垫行业的先驱,正在播出一系列神秘的深夜电视广告,旨在睡觉的观众。

在美国(包括美国,AMC,Comedy Central,TBS和TNT)的13个有线电视频道之间播出了凌晨2点到5点,Casper的未繁忙,15秒的斑点猿,舒缓,浮游音乐般的卡拉OK视频和结束邀请呼叫极其无聊的免费电话号码。

拨打888-890-2040将呼叫者连接到一系列预先录制的声音,希望能够将一个点头脱落。在睡眠诱导方案中:听取水和风铃的放松白噪声,提交催眠,听到吉尔贝尔白人(从1990年代的SItcom家庭事务的又名乌拉尔),在电话会议上窃听,或者等等直到最后,听一个名叫John Prort的人关于床垫。

“睡不着觉?致电,“是Casper系列的灵感营销噱头。自2013年推出以来,床垫启动依赖于“体验营销”,促进战略,涉及现场活动,缔约方和事件(AKA“激活”)与消费者联系。

经验营销超越了贸易展览和产品发布派对。它涉及为消费者“体验品牌”的设计方案,并且通常不会直接驾驶到销售。例如,快速休闲的沙拉连锁SwearGreen举办一次年度音乐节,称为SweetLife或Microchip制造商英特尔赞助了Lady Gaga的超级碗性能,通过了一个支持的英特尔的空中无人机来返回她。 (英特尔的工程师也将Gaga Lady Gaga的技术动力致敬,在2015年的2015年格莱美奖。)

在同一静脉中,Casper的NAP Tour部署了RV的RV,睡眠豆荚提供了自由电源的睡眠者;他们的“NAP模拟器”允许用户在虚拟现实中模拟睡眠;由名人睡眠支持者Ariana Huffington的睡眠研讨会解开了睡眠和改变状态的科学。

Casper的营销矿井不仅仅是推动新的床垫型号,而不是推动新的床垫模型:失眠。 “谈论我们专有的泡沫的分子构成将使大多数人睡觉,是的双关语,”Casper的通信和品牌参与副总裁Lindsay Kaplan说。 “我们的营销庆祝睡前喜悦的共同情感,熬夜的自由,闹钟的痛苦和梦想的荒谬。”去年,美国疾病控制中心发表的调查结果表明,最多三分之一的美国成年人并没有睡眠并将流行病分类为“健康问题”。

Kaplan说他们的推动设计独特的经历是为他们的底线工作。她报告说,在三年内,他们已经销售了3亿美元的销售额和奖金奖励,包括来自记忆泡沫床垫类别的消费者报告的#1排名。独立审稿人对其他在线床垫品牌的独立审稿人,如螺旋,萨特瓦,李斯巴和簇绒&针头,虽然它们的选择对“最好的床垫在线”,Casper-with幽默,喜悦和惊喜 - 正在撰写关于如何在讨厌的产品类别周围产生兴奋的规则书。

“我们懂了。营销睡眠有点荒谬,“卡普兰解释为广告时代。 “”午睡模拟器“,”就像“无法入睡?”在那个荒谬的荒谬中,以非常明显的方式剪掉了噪音。“

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