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新人在科技公司和披萨交付之间的交叉,但他们可以维持它吗?  它不是最令人兴奋的家庭购买:我们每12年一次购买一个,他们花了数百磅 - 如果不是数千个 - 而且他们几乎没有提升你家的外观。

但是,像Eve睡觉一样的新业务,看起来和表现得像科技公司,正在使用大规模的营销预算来制造购买新床垫的相当沉闷的事业似乎很有趣,促进一个“盒子里的床上”的想法这就像披萨一样送到你的前门。

虽然几家传统的床单,包括羽毛&黑色和沃伦埃文斯,最近几个月已经破产了,新卖家已经削减到床上业务中,并偷了5%的年度市场,从四年前从零。有预测可以在未来三年内达到20%。

另一个主要的参与者床位,正在努力在其母公司Steinhoff的财务困难中挣扎。

“我们认为这是一个更改的班次转变,”英国初创公司的联合创始人和首席执行官Jas Bagniewski说,英国销售额超过100%以上。

“我们拥有更好的价格,更有吸引力的抱负品牌,一个更好的客户提供,您可以在第二天送货。如果你看看更传统的品牌,你可以看到他们正在挣扎。“

这三家新公司都吹嘘了他们的产品背后的科学,但它们基本上只是泡沫和/或斯普林斯这样。

关键的创新是他们挤压他们的床垫,滚动它们,将它们弹出在一个盒子里,并在一周甚至第二天提供它们 - 所有价格通常低于高街上类似床垫的价格。

这是一个很长的路,从床上专业或百货商店和百货商店和在公共场合尝试他们的尴尬事业,然后等待几周进行制造和交付。

新床垫公司提供了三个月的销售或返回,如果他们证明太笨重或过于柔软,可以睡个好觉。大约12%的eve的床垫返回,从一年前的17%返回。

任何人都担心他们可能会购买一个新的床垫,别人在决定之前睡过周的几周,因为他们不能轻易休息:被重新覆盖的人重新覆盖,然后通过eBay等第三方网站作为二手销售。

所有三家公司都在2014年开始.Carper是一家私营的美国公司,已经扩展到包括英国,奥地利和瑞士在内的国家。它与Twitter和Snapchat等技术公司共享投资者。

Simba和Eve是英国公司,辛巴由Richard Reed支持,他已经成为一个财富作为无辜饮料的联合创始人,而理查德Goldstein成立过卓越的家庭企业家。

Eve的投资者包括渠道4和星级城市投资者Neil Woodford。

该公司漂浮在去年伦敦AIM市场,虽然亏损,现在估值约为1500万英镑。夏娃去年售出32,000床垫。

City Countain GlobalData的分析师Patrick O'Bren表示,在线购买床垫的新方式将占2021年销售额的20%。

他估计床的床均特别容易受到新竞争的影响,因为交付时间太长,太贵了,商店链未能开发自己的在线替代方案。

但大多数传统球员都没有躺下的新竞争。

John Lewis现在正在网站上销售Simba,而在市场上的廉价结束时,Argos提供同一天的送货服务,市场领导者宜家的购物者可以在同一天携带新的床垫。

床上专业梦想在品牌海德的一个盒子里创造了自己的床&睡眠和公司的首席执行官Mike Logue表示,去年销售额飙升256%。 “我们需要在那个空间中并有那个优惠,”他说。

他估计所有堆积的营销床垫将说服英国人比目前的12年更频繁地更换他们的睡眠设置,并可以增加市场整体。

他还认为新的床垫卖家将努力赚取利润。 “当[在线专家]”花费营销金额时,他们将出售一些产品。这份工作是试图赚取一些卖掉它们。我们甚至是最好的 - 我们正在脱离我们自己,“他说。

例如,前夕去年揭示了19米的亏损,从今年年前1100万英镑,主要是因为它花了近2800万英镑在营销方面的价值。

这足以让许多投资者不眠之夜 - 但到目前为止他们没有送回床垫。

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